A Specialized anunciou a criação de uma nova unidade de negócios chamada Globe, com o propósito explícito de construir bicicletas elétricas de alta qualidade que rivalizem com o automóvel como meio de transporte. O objetivo é, de acordo com o comunicado, “trazer mais diversão à vida local, reduzindo o número de viagens de carro, camião e SUV necessárias para o transporte diário”.
Além de fabricar e-bikes com a marca Globe, esta nova submarca também será a maneira pela qual a Specialized comunicará com os novos ciclistas, nomeadamente através de parcerias contínuas com lojas de bicicletas locais, “que atualmente não beneficiam do crescimento de marcas que operam exclusivamente num modelo direto-ao-consumidor”.
O comunicado avança ainda que a Globe disponibilizirá um número crescente de veículos elétricos de alto desempenho para o dia-a-dia, bem como os respetivos acessórios.
A Specialized começará a receber encomendas para suas novas e-bikes no final deste ano, planeando iniciar as entregas aos clientes no início de 2023. As e-bikes da Globe serão exclusivas para os EUA no lançamento.