A Audi anunciou oficialmente que Massimo Frascella vai assumir o cargo de Diretor de Design a partir de 1 de junho, sucedendo a Marc Lichte, que vai mudar para uma nova posição dentro do grupo. Com uma carreira diversificada que inclui passagens pela Stile Bertone, Ford Motor Company e Kia, Frascella, um antigo aluno do Istituto d’Arte Applicata & Design em Turim, traz consigo uma vasta experiência em design automóvel. Mais recentemente, foi diretor de design da Jaguar Land Rover.
Frascella expressou a sua honra em juntar-se à Audi, enfatizando o seu compromisso com a inovação e distinção no design automóvel. A sua filosofia enfatiza a simplicidade e a intemporalidade, rejeitando ornamentações supérfluas em favor de uma linguagem de design sofisticada.
A Audi está a reestruturar o seu departamento de design para melhor o alinhar com os avanços tecnológicos em curso na indústria automóvel. O CEO Gernot Döllner sublinhou a importância de manter a identidade da marca através de uma linguagem de design inconfundível e emocional, algo que Frascella assumirá com entusiasmo.
O antecessor de Frascella, Marc Lichte, recebeu elogios pela sua década de serviço, especialmente pela sua contribuição para a evolução do design da marca na era da mobilidade elétrica. A Audi reconheceu a sua liderança visionária e criativa durante o seu mandato como Diretor de Design.